天博-《全球膳食补充剂发展现状及未来趋势》报告发布
来源：Innova市场洞察（ID：InnovaChina）
全球膳食补充剂市场正经历前所未有的增长，根据Innova市场洞察数据显示，2023年全球膳食补充剂的销售额就超过了1460亿美元。受区域偏好、消费者态度和创新成分的驱动了解和利用这些趋势对于希望在这一动态且快速发展的行业中取得成功的公司来说具有启发意义。
Innova市场洞察最新发布了《全球膳食补充剂发展现状及未来趋势》品类洞察报告，深入探讨了当前和未来塑造膳食补充剂行业的趋势，重点关注不同地区的市场动态、消费者态度以及推动该行业前进的创新成分。
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全球宏观趋势
根据Innova的观察，多个全球宏观趋势对膳食补充剂市场产生了显著影响。追求健康与幸福、老龄化人口的增长以及技术变革时代的到来，成为影响消费者行为的主要因素。随着人口老龄化加剧和医疗系统面临的压力不断增加，越来越多的消费者开始使用膳食补充剂。
在Innova全球消费者调研中，当被问及他们采取哪些具体行动来保持健康时，“服用膳食补充剂”通常是一个重要选项。调研结果显示，膳食补充剂已成为与运动和健康饮食同等重要的补充策略。通过Innova对最近几项调研主题的深入分析，可以明显看出，膳食补充剂在消费者中的受欢迎程度不断上升。
根据Innova全球消费者调研数据显示，近30%的消费者选择服用膳食补充剂以促进良好的身体感觉，这不仅反映了自我保健和预防性健康措施在全球范围内的普及，也展示了消费者对提高生活质量的强烈需求。
技术进步和对个性化健康解决方案的重视也极大地推动了对定制化膳食补充剂的需求。消费者希望通过个性化的产品来满足他们的独特健康需求。
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市场概览及区域亮点
根据Innova市场洞察数据显示，2023年，全球膳食补充剂的销售额就超过了1460亿美元，其中亚洲和北美就贡献了全球销售额的75%。仅美国和中国就占据了50%的销售额，显示出其在全球膳食补充剂市场中的重要地位。而在增长方面，膳食补充剂销售额增长最快的市场则分布在亚洲、中东、北非和拉丁美洲。
此外，Innova观察到，关于膳食补充剂的细分市场，存在着较大的国家之间的差异。例如，美国市场偏好草本补充剂，而维生素在巴西占据主导地位。行业的分散化支持了从跨国巨头到小型专业公司的多种业务类型，满足了各种消费者需求。
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膳食补充剂偏好的区域差异
根据Innova全球消费者调研显示，不同地区的消费者在膳食补充剂的偏好上存在显著差异。中国和墨西哥的消费者对肠道健康补充剂的需求远高于全球平均水平，例如，31%的中国消费者选择服用肠道健康补充剂，而全球平均水平仅为21%。相比之下，印尼的消费者则更加注重补充维生素。德国消费者偏爱服用矿物质，而印度消费者则更倾向于选择免疫健康和草本补充剂。这种区域性差异强调了根据当地消费者需求定制产品的重要性。
此外，根据调研结果，不同地区的消费者在选择膳食补充剂时，或许也考虑到了各自的健康需求和文化背景。例如，中国消费者更加关注肠道健康，可能是因为传统中医理论中也非常重视肠胃的调理，而印度消费者对草本补充剂的偏好可能也与其悠久的草药疗法文化有关。
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消费者的个性化需求
了解消费者对膳食补充剂的态度至关重要。根据Innova全球消费者调研显示，70%的消费者认为“对我来说重要的是，膳食补充剂可以根据我的需要个性化。”有69%的消费者表示，“我总是选择根据我的情况定制的膳食补充剂”。
个性化补充剂越来越受到消费者的追捧，因为它们可以根据个人健康需求进行量身定制。像Blackmores这样的品牌则很好地迎合了这一趋势，通过提供针对特定人群和健康目标的产品，在市场上取得了成功。Blackmores成立于20世纪30年代，是一家领先的澳大利亚天然健康公司，在亚太地区的13个市场开展业务。2023年，Blackmores被日本麒麟控股公司收购，现属于麒麟健康科学部门。其主要品牌包括Blackmores品牌、BioCeuticals专业系列以及PAW by Blackmores宠物健康产品。
Blackmores Beauty Sleep 膳食补充剂
（澳大利亚，2023年10月）
含啤酒花、视黄醇、透明质酸、胶原蛋白及多种维生素，宣称助眠美容。
Blackmores是一个很好的膳食补充剂销售商示例，Blackmores官网的产品分类展示了他们在个性化方面的投入。他们根据年龄、性别、成分和健康目标细分产品，为消费者提供与其需求高度契合的个性化解决方案。这不仅方便了消费者快速找到符合他们需求的产品，也增强了品牌的市场竞争力。
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创新成分的发展
根据Innova全球新品数据库显示，所有类型的活性蘑菇成分在膳食补充剂新品研发中都表现出强劲的增长，其中桦褐孔菌和狮鬃菌尤为突出。从2019-2020到2023-2024年，含有活性蘑菇成分的全球补充剂新品发布数量的年复合增长率（CAGR）中，桦褐孔菌达到了87%。
活性蘑菇等明星成分和其他植物成分的兴起，展示了行业的持续创新。尤其是活性蘑菇，随着像桦褐孔菌和狮鬃菌等品种的日益流行，这些成分因其健康益处而备受青睐，并在新产品发布中越来越多地出现。
Force Factor 现代蘑菇桦褐孔菌超级软糖
（美国，2024年2月）
巧克力卷口味的桦褐孔菌软糖。宣称可用于支持免疫系统、促进消化和减轻炎症。
