天博-可口可乐 “退出” 价格战！

来源：饮品观察

近日晚间，可口可乐公布2024年第二季度业绩。

2024年第二季度公司净营收为124亿美元，同比增长3%，有机收入（非GAAP）增长15%；毛利为75.51亿美元，同比增长7%；归属于公司股东净利润为24.11亿美元，同比下降5%。

尽管增收不增利，但在二季度财报中，可口可乐仍再一次上调了2024年全年业绩指引，预计2024年全年有机营收增速为9%至10%，高于此前预计的8%至9%。

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无糖可乐销量增长最快

销量方面，二季度可口可乐公司全球单箱销量增长2%，亚太市场单箱销量同比增长3%。

其中，含气饮料二季度全球销量增长3%，主要受亚太及拉丁美洲市场的增长驱动，无糖可乐销量全球增长6%，风味汽水全球增长3%，而果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%。

可以看到，无糖可乐成为可口可乐所有产品类别中销量增长最快的品类。这一增长态势近年来一直在延续，如2022年财报显示，无糖可口可乐的销量增速达11%；2024年一季报显示，第一季度无糖“可口可乐”销量全球增长6%。

从“肥宅快乐水”到低糖饮料，再到“0糖”饮料，新一代消费者群体对于健康的追求已经逐渐加深，由此带来无糖市场的快速扩容。尼尔森报告也指出，由于消费者更加注重产品的实质性收益，无糖成为了当下最热门的细分赛道之一。

2023年国内无糖饮料的体量达241亿元，同比增长26%。

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抽离价格战

可乐产品作为公认的“肥宅快乐水”，始终在饮料市场占有一席之地，从销量来看，可口可乐在印度实现两位数增长，东南亚、日本、韩国销量亦在增长区间。而中国市场销量却在下滑。

背后是，这家公司并不想卷入猛烈价格战。

眼下，可口可乐正在抽离包装水市场。

“我们降低了包装水的优先级，这块业务在中国不赚钱。中国的整体销量增长为负，这完全是由降低水的优先级所致。”在财报电话会上，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）称。

如此观点的背景是，包装水市场正在上演残酷价格战。

5月初，农夫山泉推出了绿色包装的纯净水新品。6月，农夫山泉相关产品开始全面降价，打起了价格战。

具体来看，今年618期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶0.82元，比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。同时，农夫山泉还在各个平台开启了促销活动。

在农夫山泉送水到府的直播间，24瓶550ml绿瓶农夫山泉纯净水的价格为20.9元，且免费配送，平均一瓶为0.87元。

另据《中国企业家》报道，农夫山泉更在终端超市疯狂砸钱。有经销商透露，6月农夫山泉的促销活动是，只要拿一个冰柜都用来冰农夫山泉的水，就可以进一箱瓶装水送一箱瓶装水。这个品牌还瞄准了工地，鼓励店主在工地附近开个小超市，工地人流量大，水的消耗远大于饮料。农夫山泉会给更优惠政策。

此外，娃哈哈近几个月以来趁势加快布局一二线城市线下渠道。在国内一二线城市的不少商超、小店，以及餐饮渠道，目前也都能看到娃哈哈纯净水。3月初，今麦郎蓝标水悄悄上架物美超市、美团的小象超市等终端。蓝标水550ml零售价一瓶0.6元，5L桶装水5元，价格皆低于农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌。

种种竞争从客观上推高市场。尼尔森数据显示，从2023年7月至2024年6月，包装水市场接近537.16亿元，同比增长2.7%。

但价格战下，利润可能就不好看了。

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可口可乐涨价引关注

销量下滑，但产品的价格却在上涨。

今年上半年，可口可乐和百事可乐的汽水产品价格双双上涨的消息引起关注。作为“肥宅快乐水”，可口可乐每次涨价都会掀起话题讨论，而这一轮涨价不仅发生在终端消费场景，也蔓延到了分销渠道。此前，网络上流传出湖北、江西、郑州等多家太古可口可乐饮料公司的涨价告知函，内容显示包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款产品将要调整价格。

对此，南都·湾财社记者拨打中粮可口可乐官网电话，客服人员称，目前还没收到完整的价格调整政策，且每个工厂的涨价情况会有所不同。

从终端渠道来看，南都·湾财社记者在去年可口可乐被传涨价时曾走访过市场，彼时罐装的300ml可口可乐产品价格多在2.5-3元区间；塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格多在3-3.5元之间。而近日，记者再次走访线下市场发现，塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格已经涨至3.5-5元区间。

据了解，目前全国多地可乐均已涨价至3.5元以上，消费者在超市、便利店中再难看到“3元饮料”的身影。尼尔森报告也指出，随着成本压力持续加剧，饮料行业涨价潮频现。